"双11"盲盒、球鞋爆火背后,隐秘的"二手"江湖

今年以来,炒球鞋、炒盲盒,成为颇受关注的消费现象,这股热潮一直延续到“双11”。

世界浙商网讯2019-11-16 11:51:00来源:每日经济新闻作者:刘洋

   随着消费水平提升,物质生活愈趋丰富,如何处理旧物成为问题。与此同时,随着环境意识及“断舍离”等观念的影响,人们对二手物品的“出”与“入”接受程度更高。

  “老年人炒股,中年人炒币,年轻人炒鞋。”

  今年以来,炒球鞋、炒盲盒,成为颇受关注的消费现象,这股热潮一直延续到“双11”。

  据转转“二手‘双11’”战报数据,其旗下切克平台的球鞋交易在“双11”期间,迎来高峰。与此同时,转转平台炒盲盒的热度亦不遑多让。

  二手平台上炒鞋、炒盲盒爆火,也折射出近年来二手经济的蓬勃发展。不过,这个隐秘的“二手”江湖,似乎依旧是巨头搏杀的游戏。

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  图据视觉中国

  盲盒、球鞋火爆“双11” 

  据转转“二手‘双11’”战报数据,其旗下切克平台的球鞋交易在“双11”期间,迎来高峰,其中,AJ和YEEZY最受欢迎。在球鞋交易中,最受青睐的分别是YEEZY BOOST 350V2“白冰淇淋”、AJ1 MID SE 2019年版“黑黄脚趾”和AJ1 RETRO HIGH 2019年版“红钩黑脚趾”。

  较之炒鞋,炒盲盒的热度亦不遑多让。数据显示,2019年,转转平台盲盒的月均发布量较2018年环比增长了116.7%。在“双11”活动期间,交易量最高的盲盒为泡泡玛特的Molly系列,其中成交价最高的盲盒为430元。

  转转平台上球鞋、盲盒爆火背后,实则是二手消费浪潮的崛起。二手闲置,一度被视为低端、老旧、非标的代名词,不过,在消费分级大背景下,随着物质生产的飞速发展、消费者多元消费理念的出现、成熟,移动互联网及供应链体系的逐渐完善,近年来,尤其是近一两年来,二手经济、循环经济呈现井喷式发展的特点。

  “消费水平到一定程度的时候,其实大家意识观念也开始产生了一些变化,这其中比如二手的接受程度,习惯也在逐步养成。”白泽资本高级投资经理王迎萦在接受《每日经济新闻》采访时曾表示,电商行业当存量足够大时,二手流转就有了土壤空间。

  爱回收CEO陈雪峰曾在接受记者采访时指出,就宏观层面来看,随着消费水平提升,物质生活愈趋丰富,如何处理旧物成为问题。与此同时,随着环境意识及“断舍离”等观念的影响,人们对二手物品的“出”与“入”接受程度更高。

  数据显示,截至2017年底,我国闲置物品交易规模已达5000亿元,并以每年30%以上的速度增长,预计到2020年可以达到1万亿元。

  巨头的游戏? 

  在此境况下,多个二手综合性平台纷纷崛起。今年6月3日,京东集团宣布,拍拍将与爱回收进行战略合并,同时,将领投爱回收新一轮超5亿美元的融资和战略整合交易。由此,在该领域内,目前主要形成闲鱼(阿里)、转转(58同城)、拍拍-爱回收(京东)三足鼎立的态势。在今次“双11”,诸多玩家亦各显“神通”。

  “今年‘双11’,天猫平台与闲鱼、支付宝花呗等多端联动,希望为用户打开线上渠道。”天猫平台营运事业部总经理家洛在“双11”启动前介绍。家洛表示,今年天猫“双11”“以旧换新”活动将覆盖80多种类目、260多个品牌、4万种商品。在回收方式上,大家电等商品将由专人上门回收,手机、数码类则采用免费邮寄方式。

  就转转方面,其战报数据显示,11月11日当天,平台GMV较去年“双11”同比增长72%。截至11日下午3时30分,GMV超过去年“双11”全天转转的交易总额。

  从交易品类看,二手手机成为拉动GMV增长的“主力军”。11月11日凌晨1时,转转帮助超过7000名用户成功买到经过验机质检的手机;从手机交易量看,苹果、华为和小米手机位居“三甲”,其中iPhoneX蝉联销冠。

  而根据爱回收方面的数据,从11月1日至11日,全平台提交金额超31亿元,全平台提交单量超190万单,以旧换新交易量增幅为120%。

  不仅是多个综合性二手平台崛起,诸多垂直平台如二手书、二手奢侈品等垂直平台亦纷纷受到资本追逐。

  《2019年新型消费趋势洞察》显示,2018年,二手交易投资事件总数为78件,除诸多二手车垂直平台外,胖球、享物说、小黄狗、阅邻、只二等,甚至在一年内获得两轮融资。

  不仅是国内,放眼海外,日本最大的二手物品电商平台Mercari也于去年在东京证券交易所上市,融资规模达11.8亿美元,成为彼时日本市场中最大规模的一宗IPO。

  在此背景下,有业内人士表示,在二手市场迎来爆发之际,如今的二手赛道,对于新入局者或将显得更为艰难。毕竟,大型综合性二手平台背后均闪现巨头身影,而垂直平台亦逐渐受到巨头直接或间接的影响,如二手书佼佼者多抓鱼就获得腾讯投资。不过,也有观点认为,目前玩家的市场份额仅占整个大盘较小的一部分,在二手经济爆发的背景下,后来者仍有机会。

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