今年以来，旅游市场持续升温。

近日，途牛旅游网发布了《2024年上半年度旅游消费报告》。报告公布了2024年上半年国内热门目的地TOP10，上海位列第一，南京、杭州、苏州也进入了前十名。

在前十热门目的地中，占据近二分之一的长三角的确在上半年迎来了“热辣滚烫”的旅游市场，这四座城市更是其中最“热”的代表。

上海是长三角“最热闹”城市

参考上半年的假期统计数据，长三角三省吸引了一批又一批游客，让长三角的热度再攀升。

作为大家普遍出游的时间点，各类假期是一个很好的参考。从城市角度而言，上海、南京、杭州、苏州无疑是长三角在假期的“旅游流量担当”。其中，上海是“最热闹”的城市。在真的迎来了1亿人的“五一”假期中，上海共接待游客1623.94万人次；南京、杭州和苏州也是热门目的地，分别接待游客1082.5万人次、1051.47万人次和1020.91万人次。

大家爱“逛逛逛”和“买买买”的元旦假期和春节假期，四城交出的“成绩单”也能反应吸引的游客之多。

上海南京路步行街（图片来源：“上海黄浦”微信公众号）

在春节假期，上海共接待游客1675.95万人次；南京纳入监测的重点景区景点、乡村旅游、文博场馆等累计接待游客1548万人次；杭州景区（景点）共接待游客1350.67万人次；苏州累计接待游客超1400万人次。

在元旦假期，上海、南京、杭州、苏州分别接待游客718.16万人次、486.1 万人次、402.74万人次和338.5万人次。

为什么大家爱来长三角玩？

上半年长三角的游客人数让人惊艳，所产生的旅游消费进一步拉动了当地旅游市场的发展。以春节假期为例，上海地区含吃、住、行、游、购、娱等全要素旅游消费交易总金额为191.22亿元；南京实现旅游总收入169亿元；杭州全市涉旅总消费合计106.95亿元。

杭州西湖（图片来源：“杭州西湖风景名胜区”微信公众号）

这样的数据除了反应出长三角对于游客的吸引力，也说明了游客的消费信心。

浙江宏观经济咨询有限公司董事长费潇告诉记者，其实上半年大家更愿意来长三角游玩和消费，主要可以从三个方面分析。第一方面，长三角的经济发展实力较强，整体营商环境较好，这些也是推动旅游产业健康发展不可或缺的因素。

第二方面，长三角各地的政府与企业把更多的资源和热情投入到旅游消费的环节，无论是通过发放消费券的形式还是更重视城市推广的角度，各项新举措都促成各地旅游消费市场的增长。

在这个方面，各城市也充分结合了自身特点。比如：上海作为一座“咖啡之城”，4月22日至5月7日，通过云闪付APP、上海银行手机银行APP(云闪付版)及上银美好生活APP(云闪付版)向在上海的市民游客发放近15万张消费券，凭券可在上海静安区内26个咖啡品牌38家店铺消费，让市民游客可以一边品味咖啡，一边欣赏城市美景。

图片来源：上海（静安）世界咖啡文化节

第三方面，长三角在旅游产业发展上，充分发挥了创新精神，将旅游的新业态、新模式持续创新，才能吸引到更多人愿意到长三角游玩和消费。我们必须意识到，有些游客并不是为了单纯逛景点去旅游，有一场精彩的演出、有一个难得的展览，都能成为吸引他们出发的旅游目的。

以上海为例，来自上海市文化和旅游局的数据显示，今年一季度，上海举办营业性演出1.2万场，接待观众近550万人次，同比继续大幅增长，票房收入更增长接近3倍。这一些演出吸引的不仅仅是上海本地的观众，更有不少从全国慕名而来“打卡”的观众，让上海的旅游经济获得进一步发展。

根据大麦网数据，杭州2024年上半年演唱会数量是去年同期的4到5倍。演出带来了大量游客的同时，也给予了杭州更大的发展机会。

当年，上海和杭州也牢牢把握住了这样的发展契机，出台相应政策，让演出+旅游的“双赢”模式能发展得更好。

4月，上海发布《上海市进一步促进商旅文体展联动吸引扩大消费的若干措施》，支持大型演唱会、音乐节、高品质文艺演出的举办。其中明确，对主办单位引进国际知名或国内一流的大型演唱会、音乐节，累计售票总人数不低于3万人次，予以最高200万元支持。对累计售票总人数超过5万人次，且境外观众比例超过10%，予以300万元一次性奖励；对主办单位在国家级重大文化艺术节展活动中引进国际知名或国内一流院团优秀剧目，累计观演观众不低于3000人次，予以最高200万元支持。对累计观演观众超过5000人次，且境外观众比例超过10%的，予以300万元一次性奖励。

6月，杭州出台《杭州市关于进一步促进“演赛展商旅”联动 打造“赛会之城·购物天堂”的若干措施》，也对于演艺活动给予更多支持。其中明确，对主办单位引进国际知名或国内一流的大型演唱会、音乐节，累计售票人数不低于1万、3万人次，分别给予每站次最高15万元、30万元支持，每家企业每年不超过100万元。特别重大的演唱会、音乐节，给予专项支持。来杭开展业务的演艺、体育、展会主办企业及经纪机构，首年经营规模超过2000万元，给予一次性最高100万元支持。同时，对于新引进的票务平台企业，全年票房规模超过10亿元，按照当年经营规模的1%给予支持，最高500万元。

这些政策的推出，无疑能让长三角城市的旅游发展再上一个台阶。未来，对于长三角旅游市场的发展，费潇也给出了自己的建议。

费潇认为，长三角在体量上是一个很大的旅游市场，目前市场上的很多产品和项目是针对年轻群体为主。长三角作为老龄化较为严重的区域，其实老年人对于旅游的需求是很大的。未来，我们需要更多去开拓一些适合老年人的旅游线路，结合老年人的需求，多提供一些结合文化体验或者健康方面的产品和项目。此外，长三角的旅游产业还可以开发一些同时提供能面对“一老一小”出游的产品，让老年人在带孩子的时候，也可以有放松的环境。

来源：潮新闻