当服装行业寒气袭来，太平鸟却逆势挥出一记重拳——3月31日，其斥资6亿元打造的全球时尚研发中心在宁波奠基。这家已连续三年营收承压的传统服饰巨头，正押注研发寻求突围。

某种程度上，太平鸟正在开启新一轮转型，从一个服装企业深度变革成研发驱动型企业。太平鸟已经意识到，以研发驱动，实现新面料、新功能的突破，比款式的迭代更能使品牌具有竞争力。

在当前服饰行业整体承压的背景下，太平鸟的这次押注能否扭转连续三年的业绩颓势？

业绩承压下的转型抉择

看数据，宁波服装行业的头部企业——太平鸟有些飞不动了。

自2021年营收首破百亿后，太平鸟已连续三年遭遇业绩滑坡。3月28日，宁波太平鸟时尚服饰股份有限公司发布2024年年报。根据公布的数据：公司全年实现营业收入68.02亿元，营收规模较三年前缩水超30%，净利润更是遭遇“膝盖斩”——归属上市公司股东的净利润暴跌38.75%，扣非净利润更是腰斩57.38%。

太平鸟2024年主要会计数据 图源太平鸟年报

太平鸟业绩的下滑，在一定程度上受到宏观环境变化的影响。去年1-6月，我国限额以上单位服装商品零售额累计5156.3亿元，同比仅增长0.8%，增速比2023年同期大幅放缓14.7个百分点。

在竞争白热化的服饰市场，遭遇国内市场增长放缓的困境，传统服装如何稳住阵脚，化危为机？

可以说，太平鸟的成长历程是一部不断应对危机、适应变化的历史。企业创立以来，多次站到转型的十字路口——从最初的正装到休闲装的转变，再到亚洲金融危机后采取轻资产运营策略，2008年金融危机后实施多品牌战略，以及近年来的多渠道运营。

面对当前市场环境，太平鸟向创新驱动的转型显得尤为紧迫。

打造核心竞争力

这一次，太平鸟尝试用创新研发来破局，全球时尚研发中心是核心平台。用太平鸟董事长张江平的话来说，时尚产业面临着同质化竞争加剧、消费者需求多元化等诸多挑战，这坚定了他们加强研发投入的决心。

太平鸟全球时尚研发中心奠基 图源企业公众号

近年来，全球纺织产业格局持续重塑，消费者对于纺织产品的品质、设计、环保等方面要求日益严苛，绿色、智能、高端成为行业发展新趋势。对于传统服装企业而言，研发创新成为转型的必由之路。

这些年，服装行业有不少探索，通过科技研发，快速捕获市场动态，开发产品，从而提升产品的功能性和竞争优势。

事实上，行业已有成功先例：海澜之家旗下品牌通过智能化生产推出的“六维弹力裤”等创新产品，就取得了良好市场反响。

太平鸟也试图通过研发创新打破同质化魔咒。全球时尚研发中心以“研发创新，研产融合”为定位，在“科技+创新”双核驱动下，为企业提供人才发展、设计共创、高端技术应用、高端面辅料研发和店务模型展示等功能。

太平鸟全球时尚研发中心概念图 图源企业公众号

太平鸟的这一战略与全球服装产业“科技+时尚”融合趋势同频——功能性面料正在快速成为市场宠儿——具备功能性面料研发能力的企业，市场溢价空间将大幅提升。

张江平表示，太平鸟全球时尚研发中心将整合前沿材料试验开发、供应链协同创新、新锐时装研发和创意设计、时尚展示发布中心及数字化平台于一身，为时尚产业注入新动能。

砸重金进入研发赛道，这场转型并非没有风险：重资产研发中心的投入回报周期漫长，而“快时尚”向“慢研发”的转型，更考验企业的战略定力。

大店重塑消费体验

研发创新之外，太平鸟的转型棋局还落子于消费终端。面对Z世代消费习惯变迁，其以“场景革命”重构零售体验——

太平鸟曾凭借“快速模仿国际潮流”策略崛起，但随着Z世代成为消费主力，这一策略已难以满足需求，甚至被贴上“缺乏独特性”标签。为提升品牌调性，太平鸟开始打造场景式大店。

太平鸟全球首家“超级壹号店”图源企业公众号

今年2月，在上海南京东路步行街，太平鸟全球首家“超级壹号店”开业。逾千平方米的门店中汇集着太平鸟四大品牌。走进店内，传统店铺的边界被打破，男装、女装、童装及乐町四大产品线有机融合，打造了一个集时尚展示与沉浸消费于一体的多元业态空间。

太平鸟开设全球首家品牌旗舰店 图源企业公众号

去年5月，在宁波天一广场，太平鸟开设全球首家太平鸟品牌旗舰店，融合旗下四大品牌。以“未来聚场”为设计理念，太平鸟打造了一个全方位的沉浸式体验空间。

开大店、关小店，已经成为服装企业的销售端变革的新趋势。数据显示，太平鸟2024年关闭低效门店835家，净减少358家。

这是太平鸟渠道上的变革，一方面加速关闭低效门店，优化渠道结构； 另一方面，密集落地体验式旗舰店，提升品牌形象和顾客购物体验。

在知名经济学者盘和林看来，现在，线下负责用户体验，线上追求性价比，线下体验能够为线上引流，在人流密集的地区，线下大店可以不追求即时营收，而是作为体验引流的一个重要入口，可以为企业的产品创新，服务创新打开新局面。

从产品设计到供应链管理，从零售渠道到用户体验，太平鸟全面推动全产业链的创新升级。张江平表示：“坚持‘立足中国、跨界全球’的发展路径，通过产品研发和消费体验双轮驱动，打造具有全球影响力的时尚文化。”

当“快时尚”遇到“慢研发”，伴随行业变革，太平鸟再一次踏上转型道路。这次投入6亿元的押注，能否让这只“飞鸟”再次振翅高飞？市场正在等待答案。

来源：潮新闻