伴随盛夏热浪,浙江暑期消费市场也持续升温！8月1日，“购在中国·浙夜好生活”2025暑期消费嘉年华在绍兴市上虞区盛大启动。浙江省商务厅总经济师朱军、绍兴市上虞区区委副书记、区长余丹等众多领导齐聚一堂，共同拉开这场消费盛宴的帷幕。

本届嘉年华“来势汹汹”，全省各地将围绕“夜食、夜游、夜购”等多领域同步发力，联动举办超200场夜间主题活动。此外，消费嘉年华不仅发布了涵盖文旅、体育、餐饮等七大领域的行动案例 ，更整合全省资源推出“浙里有礼”消费指南，辅以4400万促消费资金、银行平台5000万优惠及淘天50亿消费券的强力加持。

一个全领域、全时段、全民参与的“购在中国·浙夜好生活”消费季就此燃情开启！

点亮全省夜经济坐标，激发多元场景活力

长达两个月的暑期，是亲子研学、避暑度假、文旅夜游的黄金窗口。

今年暑期，全省各地围绕“夜食、夜游、夜购、夜健、夜娱、夜读”等多领域同步发力，联动举办超200场夜间主题活动。“购在中国·浙夜好生活”2025暑期消费嘉年华正式启动。

启动仪式上，20个浙江省夜经济坐标被点亮。从西子湖畔的潮流地标到古韵河边的历史回响，从外滩沿岸的异国风情到古城街巷的非遗韵味，从老街弄堂的市井烟火到科创园区的未来之光，这些星罗棋布的夜经济坐标，是浙江文化底蕴的生动注脚，是创新活力的鲜活载体，更是千万人夜晚幸福感的重要源泉。

发布七大行动案例，打响暑期消费品牌

根据“激情浙夏 快乐消费” 2025 年暑期促消费行动实施情况，聚焦文化旅游、体育赛事、夜间经济、餐饮服务、农业休闲、数字电商等重点领域，浙江省商务厅联合相关部门共同发布暑期七大行动典型案例，打响了具有浙江辨识度的暑期消费品牌。

“畅游浙夏·文旅融合惠民行动”——丽水推出 “十来丽水觅清凉”主题活动，发力“吃住行游购娱”全链条，全市15家高等级景区对全国大学生免费开放，消费券和文旅大礼包叠加释放吸引力，相关宣推在抖音播放量达1570万次，互动量超20万次。

“活力浙夏·体育消费升级行动”——金华借浙江省城市篮球联赛契机，打造“赛事+文旅+商业”融合场景，举办市集57场次，带动消费约1629万元，380余家商户及众多景区、酒店等参与“跟着‘浙 BA’享礼遇”活动，让“票根经济”活力尽显。“璀璨浙夏·夜间经济繁荣行动”——绍兴深化“越惠悦生活”活动品牌，越城区发放800万元夜间消费券，打造5个夜间经济集聚区；上虞区打造曹娥里·十三弄夜间消费场景，《灯绘曹娥》演艺带动客流增 40%，“运河水市”非遗夜集单日最高客流 1.8 万人次，夜间消费活力十足。

“惠享浙夏·服务餐饮提质行动”——衢州凭“鸭头领衔，标准出圈”引爆文旅消费新引擎，制定地方标准覆盖 80 余家店，发放超 2700 万元 “味觉大礼包”，撬动关联消费超 6.1 亿元，“衢州味道”成为消费热点。

“乐购浙夏·品质商圈提升行动”——温州梧田老街打造夏季活力街区，推出音乐节等活动，日均客流超万人，发放消费券覆盖近50 家商户，系列举措带动消费约2760万元。

“云享浙夏·数字消费激活行动”——杭州市富阳区银狐星辰“共富工坊”开展暑期专项直播助农行动，通过“老带新”模式培养30名本土主播，“共富工坊”带动12个产茶村户均增收超8000元。

“乡约浙夏·乡村消费振兴行动”——天台激活暑期乡村消费市场，推出5条乡村避暑路线，天台山景区对全国大学生免费，大塔后片区年引客20 万人次，后岸片区赛事带动增收500多万元。

推出全省消费指南，掀起浙里来消费热潮

浙江省商务厅积极响应商务部相关部署和安排，推出“购在中国 浙里有礼”消费指南，整合全省优质消费资源，推出一批精品购物的好去处、推广浙江精致地标美食，同时联合金融、平台推出实打实的消费便利与优惠。

如中国人民银行浙江省分行牵头深化支付便利化工程，在入境口岸、景区、离境退税等重点场景实现支付“一路畅通”，投入超4400万元专项促消费资金，可惠及超2400万本地消费者。中国银联浙江分公司统筹组织各银行，合力出资5000万元，推出88折加油券、一分钱坐轨交、“62折”坐轨交以及观影活动、旅游活动等优惠举措。淘天集团加码暑期消费，天猫超市发放百万张“解暑冰冰券”，淘宝天猫美食生鲜推出千万补贴，超级88主会场享官方立减8.8折，同时结合“浙 BA”赛事，淘宝闪购投放超50亿元消费券，让优惠直达消费者手中。

现场，绍兴“浙BA”票根经济、上虞“活力虞城 畅玩一夏”消费季活动进行推介。消费季以“闪亮‘虞’乐圈，夏日好生活”为主题，以“1+5+N”为框架，即1个全省促消费启动仪式，“滋味夏日、嗨购虞城、潮玩一夏、舒宿上虞、律动青春”5大主题板块，N项重点子活动，将举办夜市集、夜游活动和六大主题展览，分多轮发放商超、餐饮和文旅专项消费券，推出“文旅一码通”、大型体育赛事、地方特色农文旅节事等系列活动，形成“周周有亮点、全域齐参与”的消费氛围。

8月1日16点-8月3日20点30分，60余个品牌搭建主题体验区和浙夏市集区，消费者可以在上虞区曹娥里·十三弄沉浸式体验“暑期消费嘉年华”精彩。

主题体验区突出互动性、场景化、体验感，集中呈现浙江省新质生产力发展的前沿科技成果与高品质美好生活方式的创新实践，既有无人机足球竞技、具身机器人应用、AI创意互动等尖端科技，又有亲子互动空间、智慧养老服务示范、浪漫婚庆主题体验等“美好生活”服务场景。

浙夏市集区紧扣夏日消费热点与多元化人群需求，分为浙夏乐购、浙夏趣学、浙夏畅玩、浙夏陪伴、浙夏飨味五大主题板块，汇聚全球精选及本土特色优质商品与服务，打造一站式、主题化、充满活力的消费体验与采购平台。