世界浙商客户端讯（记者 姚恩育 通讯员 市闻）广告作为连接供给与需求、品牌与消费者的重要桥梁，在现代经济体系中扮演着不可或缺的角色。2025年上半年，浙江省广告业在数字经济浪潮中持续领跑，以“稳中快进、量质双升”的发展态势交出亮眼答卷。作为全国广告业数字化转型的标杆省份，浙江凭借政策支持、技术赋能与产业协同的多重优势，推动广告业从“规模扩张”向“质效提升”跨越，不仅成为现代服务业的重要增长极，更成为链接实体经济与消费市场的关键纽带。

规模与质效双重突破，头部企业引领增长

上半年，浙江广告业延续了近年来的强劲增长势头，规模总量与发展质量实现双重突破。全省头部广告业企事业单位共实现广告业务收入872.99亿元，同比增长14.20%。这一增速不仅高于全省同期GDP增速8.4个百分点，更相当于2020年全省广告业务总收入的132%，意味着短短五年内，浙江头部广告企业的营收规模实现了跨越式增长。

其中，头部核心企业表现尤为突出，共实现广告业务收入859.99亿元，同比增长14.77%，展现出更强的发展韧性。这种增长并非简单的规模扩张，而是伴随着盈利能力的显著提升——净利润增长21.05%，其中第二季度环比增长20.85%，显示出企业在成本控制、业务结构优化等方面的扎实成效。作为全省广告业的“桥头堡”，杭州市头部企业依托数字创意和平台经济的深厚积淀，上半年实现利润同比激增52.12%，龙头效应持续放大，成为带动全省行业增长的核心动力。

行业的蓬勃发展也为地方财政贡献了坚实力量。上半年，头部广告业企事业单位缴纳广告业务增值税、所得税、文化事业建设费等同比增长超过15%，不仅对文化产业发展提供充实滋养，更彰显出广告业作为“绿色产业”在经济结构优化中的重要作用。

数字广告占比突破84%，技术重塑产业生态

数字经济的深度渗透正在重塑广告业的产业格局。上半年，浙江数字广告业务继续保持高增长态势，头部广告业企事业单位实现数字广告业务收入740.62亿元，同比增长19.04%，占广告业务总收入的比重提升至84.84%，数字广告已成为浙江广告业的绝对主力。其中，头部核心企业的数字广告业务占比更是高达86.06%，较2024年底提高4.13个百分点，显示出其在数字化转型中的领先优势。

在广告发布领域，“全时触达”与“全域渗透”成为显著特征。上半年，共实现数字广告发布业务收入624.07亿元，同比增长23%，其中电商平台数字广告发布业务收入602.67亿元，占比达到96.57%。这一数据背后，是浙江广告业依托电商平台、社交网络、短视频等多元渠道，构建起的24小时不间断、覆盖消费全场景的传播网络。从凌晨的直播带货广告到深夜的本地生活推送，从城市商圈的精准投放to乡村市场的定向触达，数字广告正在打破时间与空间的界限，实现对消费群体的“无缝衔接”。

值得关注的是，广告创意领域迎来了“技术赋能”的爆发期。随着AI生成式技术、大数据分析、虚拟现实等技术的广泛应用，广告创意的生产效率与呈现效果实现双重突破。上半年，头部广告业企事业单位共实现广告设计业务收入7726.30万元，同比增长57.61%，其中第二季度环比增长184.96%，增速之快彰显出技术驱动下的创意活力。更值得关注的是，行业人均创造广告业务收入同比增长31.67%，这意味着技术工具正在解放创意生产力，让广告从业者能够将更多精力投入到策略构思与情感共鸣设计中，而非重复劳动。例如，杭州某头部广告公司利用AI工具实现广告文案的批量生成与个性化调整，将原本需要3天的工作压缩至8小时，同时通过大数据分析用户偏好，使广告转化率提升20%以上。

户外广告作为传统广告的重要阵地，也在数字化浪潮中焕发新活力。依托裸眼3D巨幕、全息光影设备、智能交互终端等新技术，户外广告从静态展示升级为动态交互体验，成为城市文化与商业活力的重要载体。上半年，全省户外广告业务收入21.76亿元，其中第二季度达12.84亿元，环比增长43.35%。在杭州钱江新城、宁波三江口、温州五马街等核心商圈，裸眼3D广告凭借震撼的视觉效果成为“城市打卡点”，不仅提升了广告的传播力，更成为拉动夜间消费的“流量入口”。

发展环境持续优化，数实融合成效显著

行业的高质量发展离不开优质营商环境的支撑。上半年，浙江通过优化准入环境、完善人才体系、深化数实融合等举措，为广告业注入了强劲活力。

在企业准入方面，浙江率先响应数字广告产业发展需求，创新设立“数字广告”企业经营范围，大幅简化了数字广告企业的注册流程，激发了市场主体的创业热情。1-6月，全省新增数字广告经营主体8267家，平均每天诞生约46家数字广告企业。这种爆发式增长在产业园区中体现得尤为明显：随着更多电商平台在余杭区设立区域发展中心，促进当地新增数字广告企业584家，带动上下游企业加速集聚，全国首个千亿元级数字广告产业园区已现雏形。据相关数据显示，上半年全省新增的规模以上服务业企业有近三分之一为数字广告企业，显示出行业的旺盛生命力。

人才是广告业的核心资源，浙江在人才扶育方面的政策创新同样走在前列。省市场监管局、省人力社保厅联合开展新时代广告创意人才提升行动，建立全省统一的“广告设计师”职业技能等级评价体系，并将广告业高素质人才纳入省级专项人才保障目录。上半年，全省共培训广告业在岗人员6064人，344人新获职业技能等级评价证书，人才队伍的专业素质持续提升。地方层面，金华、舟山等地通过举办“广告设计师”职业技能大赛，以赛促学、以赛选才，其中金华首次评定5名市级广告业“金蓝领”，为本土人才成长搭建了阶梯。

数实融合的深化则为广告业开辟了更广阔的发展空间。浙江各地立足产业特色，推动广告业与制造业、农业、服务业深度融合，形成“广告赋能产业、产业反哺广告”的良性循环。宁波市积极推动民和省级数字广告产业园与吉利汽车等制造业企业开展跨界战略合作，通过深化数据知识产权应用，为企业提供品牌策划、市场推广等全链条服务，该园区上半年营业收入达12.7亿元，同比增长108%，并获专项授信1000万元。绍兴市将数字广告产业纳入现代服务业发展政策体系，通过稳定的政策供给和资金扶持，推动广告业与纺织、黄酒等传统产业协同发展。台州市创新实施“广告兴产助企”数智行动，以数字广告为纽带，整合产业链资源，打造的“台州塑品”区域公共品牌价值已达28亿元。

浙江省市场监管局相关负责人表示：尽管成绩显著，浙江广告业仍面临马太效应突出、传统广告萎缩等挑战。下一步，将从出台省级数字广告专项政策，强化政策协同；推进“一城一业”产城融合，打造“广告+特色产业”生态圈；实施“三跨三联”工程与“浙派品牌出海计划”，拓展国内国际市场；培育“链主”企业，推动跨界协同创新等四个方面持续发力，进一步巩固广告业作为现代服务业高地的作用，持续打造数字经济发展新增长极。