京东、美团、饿了么等平台上，“1元奶茶”“9.9元鸡腿饭”遍地开花……近两三个月，即时零售市场风起云涌，各大平台以各种促销活动推动外卖日订单数不断突破纪录。监管约谈虽为补贴竞争按下“冷却键”，但行业热战却并未降温，外卖市场依然是这个夏天最火的领域。

当消费者忙着“薅羊毛”时，温州包装行业企业的负责人们也同样笑逐颜开。每一份外卖都需要妥善包装才能送达消费者手中，“这给我们包装行业企业带来了非常惊喜的增量订单。”浙江欧跃科技有限公司董事长吴世具说。

记者了解到，近几个月来，外卖包装领域全链条企业订单暴增，而拥有近5000家企业的温州包装业，凭着分工细致、链条健全、基地集聚等优势，快速抓住风口，接住了这场“泼天富贵”。

图源视觉中国

纸杯企业线上平台订单不断

外卖纸杯、纸碗看似简单，实则暗藏玄机。一个合格的外卖杯、碗，如今不仅要保证食品的安全和卫生，还要兼顾保温、防漏、防洒、环保等多种功能。

据1688本地商业发展部浙闽大区总经理徐万飞介绍，随着即时零售市场的火爆，今年7月份以来，在1688平台上关于包装类产品和企业的搜索量上涨超过了40%，关于柔性小单定制的搜索则上涨了200%多，激增的搜索量背后是大小外卖商家业务“爆单”后急切的心情。

入驻1688平台已5年的温州新悦包装有限公司，就被外卖商家搜索选中，意外地接下不少一次性纸杯生产大单。据企业公开的信息，新悦包装是一家成立于2019年的小微企业，专业生产咖啡纸杯、奶茶纸杯等产品，位于龙港时尚小微园的厂房面积只有2000多平方米。而据企业负责人介绍，能在1688平台众多同行企业中被选中下单，除了产品“承重性好”“食品级油墨”“价格竞争力”等卖点，还与“日产500万个纸杯”的产能、“想怎么印就怎么印”的定制能力有关。企业负责人和1688平台都没有透露其意外收获的订单具体数额，“但能让企业今年年产值增长50%以上。”

如新悦包装这样收获意外订单的温州纸杯厂家不少。记者浏览1688平台近50家温州纸杯生产企业发现，至少有20家企业近期交易量为“10万+”，“虽然不少单子的绝对数额并不算大，但这么多的小单叠加起来，那就很可观了。”瑞安市洁诚纸塑制品有限公司等企业销售人员说。

手提袋企业线下渠道获得追单

除了纸杯、纸碗，外卖手提袋同样成为支持外卖行业“热战”的重要力量，且由于手提袋的客户普遍为品牌商家，其对安全、卫生、环保、保温等功能往往会提出更高的要求，不断转型升级的温州包装企业成了这部分增量订单的强有力竞争者。

位于龙港的浙江欧跃科技有限公司，直接通过线下渠道从之前合作的茶百道、蜜雪冰城、古茗、Coco、益禾堂等软饮企业拿到了新增订单。原本是酒类、饮料类产品包装制造商、供应商的欧跃科技，2019年才转型专业致力于软包装制品，尤其是奶茶包装袋的研发和创新。企业通过对市场上无纺布立体袋、保温袋、塑编袋等软包装的调查研究，对保温材质、牢度和抗菌性等方面进行不断的调试，终于拿出了铝膜保温袋、保温封口袋等包装产品，解决了保温问题，并通过魔术贴和不干胶贴等方面的技术创新和材料改进，解决了易洒、安全等方面的问题，产品一经推出马上就获得了市场认同。吴世具说，接下新增订单后，订单量比去年同期增长了20%左右，“我们的生产车间本来就忙着赶制订单，合作企业新增的订单让我们忙上加忙，既开心又头疼。”

这几年每年保持35%-40%增长速度的浙江谦林包装科技有限公司，现在也遇到同样的情况。企业近几年不仅抢占普通外卖包装市场，还针对消费者的消费体验，针对性地研发出功能性外卖包装，抢占中高端市场。

“近期线上线下，普通产品和中高端产品，订单量都比去年同期大增。”公司董事长虞孟谦说，预计今年的增长会更快。

小小标签贴出了大市场

很多人不知道，不起眼的标签产品同样也是这场外卖大战中赚得盆满钵满的受益者。

据统计，目前几大头部平台当前高峰日外卖订单量已突破2.5亿单，直逼传统电商快递业务规模，成为零售市场的重要增长极。即便是外卖送达后最容易被消费者忽视的小小封口贴、杯身贴等小小贴标，也随着外卖订单数的剧增，“贴”出了更大市场。但相比之下，这个产品的技术门槛稍低，更为内卷。

此前就和众多知名品牌有过合作的浙江中域科技股份有限公司，近期也拿到了喜茶、奈雪的茶、古茗等品牌的新增订单，今年年产值预计可达2亿元，增长率达50%。该企业的“杀手锏”是其研发出的具有独特冷热温变效果的模内贴标签，根据水温不同呈现不同色彩变化，极大丰富了产品包装的趣味性与创意性，为品牌个性化表达提供了新途径。企业还将3D光栅工艺、裸眼3D技术、浮雕工艺应用到标签上，满足了当下市场个性化、创意化的需求。

而在1688平台上，记者搜索发现，更多温州标签企业产品还是以“价廉物美”“印刷成色强”“交期准时”等作为卖点。但近期获得10万+卷或近百万个贴标订单的企业不少。

“企业能接住这波新一轮商机，是温州包装行业整体实力的体现。”龙港市印刷包装行业协会负责人说。仅在龙港，就有相关经营主体40085家，从业人员十余万，其全门类、全产业链的布局，能够满足食品包装、奢侈品盒、电子标签、文创产品等不同领域的需求。所有印刷工艺都能在这里找到成熟供应商。“这为企业根据消费者新需求进行的研发和创新提供了产业协同条件，也为控制成本、物美价廉打下了坚实基础。”