潮起钱塘，智享消费！12月12日，2025浙江省新消费创新大赛资源对接活动在余杭未来科技城正式举办。

本次活动汇聚了全省新消费领域的优质企业、专家学者及多方资源，不仅为首届大赛获奖企业颁奖，更联合银行、平台、高校等十大机构共同启动“新消费生态共生计划”，构建“赛事选拔-资源对接-技术赋能-市场落地”的完整生态链。

浙江省新消费品牌研究院院长张雷向记者表示，依托浙江数字经济与文化底蕴双重优势，活动助力培育具有全国影响力的“浙派新消费品牌”，在万亿消费升级浪潮中，助力浙江抢占新消费时代高地。

政策引领，指明消费升级新方向

12月10日-11日召开的中央经济工作会议将“坚持内需主导，建设强大国内市场”列在明年八项重点任务之首。近期，国家六部委联合印发的《关于增强消费品供需适配性进一步促进消费的实施方案》进一步提出，到2027年，将形成3个万亿级消费领域和10个千亿级消费热点，培育一批具有文化底蕴和全球影响力的高品质消费品。这也意味着，一个由新品牌、新供给、新场景定义的新消费时代正加速到来，行业发展亟需从传统的促销驱动，转向“以新需求引领新供给、以新供给创造新需求”的深刻变革。

浙江省商务厅党组成员方晓表示，首届新消费品牌创新大赛系列活动通过“企业赛+人才赛”双轨赛制、结合多场新消费主题展，选树标杆案例、发现行业人才，传播智能、健康、绿色的生活新方式，切实推动产品创新、产业升级与消费转型。全省商务系统要用足用好政策红利，大力培育消费新业态新模式新场景，支持打造一批带动面广、显示度高的新消费典型案例；要聚力优化生态，敏锐洞察、及时回应企业发展中的痛点堵点，高效整合各方资源与力量，构建有利于新消费企业茁壮成长的优质生态。同时，第二届新消费创新大赛将于明年举办，希望各地深度挖掘地方特色与禀赋，以赛促产、以赛兴商，争创新消费细分赛道的策源地和风向标。

会上，余杭区商务局局长傅蓉作余杭区推介。傅蓉介绍，余杭区位优势显著、发展潜力巨大，是中华文明圣地、创新活力之城、生活品质之区。余杭高度重视企业发展，拥有浓厚的创新创业氛围和成熟完善的产业生态，2025年前三季度GDP达2713.2亿元，增速7%，总量稳居全省第一，其中数字经济核心产业增加值占比超 60%。作为杭州城市重要新中心，余杭积极参与消费“三新”试点和国际消费环境城市试点建设，全力构建新消费业态升级范式，1-10月，全区消费品零售总额909.2亿元，增速9.6%，增量稳居全市首位。热忱欢迎广大企业家朋友来余杭投资兴业，共同挖掘消费新增长点，培育更多具有全国影响力的新消费品牌，为全省新消费产业高质量发展注入澎湃动能。

赛事选拔，展现消费创新新图景

首发经济、绿色消费、银发经济方兴未艾；人工智能、虚拟现实等技术加速融入消费场景；国潮文化与IP跨界为消费注入了更强的文化认同与情感价值……在政策与市场的双轮驱动下，浙江消费领域的新趋势与新亮点不断涌现。

作为发掘与培育浙江新消费力量的关键平台，首届浙江省新消费品牌创新大赛吸引了全省近300家企业踊跃参与，围绕“新技术、新需求、新场景”三大赛道展开角逐。对接活动上举行了大赛颁奖仪式，为获奖企业正式授奖，彰显企业行业价值与品牌实力。

新技术赛道共有9家企业获奖，其中金奖3项、银奖2项、铜奖4项，涵盖脑机接口、机器人、智能穿戴等领域，代表企业包括强脑科技、云深处科技、程天科技等，体现了科技前沿与产业化应用的结合。

新需求赛道分为新生活、新零售、新茶饮三大组别。其中，新生活组别共有14家企业获奖，包括3项金奖、5项银奖和6项铜奖，聚焦宠物、美妆、服装、文创等消费领域，反映了当前生活消费的品质化、个性化和健康化趋势。

新零售组别获奖企业12家，其中金奖3家、银奖4家、铜奖5家，以食品、母婴、日用品牌为主，如轩妈、菲诺、认养一头羊等，展现了零售行业在品牌创新与消费体验上的积极探索。

新茶饮组别共10家企业获奖，包括2项金奖、3项银奖和5项铜奖，覆盖啤酒、黄酒、饮料及创新饮品，如千岛湖啤酒、一整根人参水等，显示出饮品市场向健康化、本土化与文化融合方向的发展。

新场景赛道获奖项目共12个，涵盖沉浸式文旅、零售商业、文创新市集等多种形态，其中金奖3项、银奖4项、铜奖5项，突出了文旅融合、数字化体验与场景创新的多元实践。

浙江省新消费品牌研究院院长张雷发布了《浙江省新消费发展趋势报告》。报告指出，浙江新消费的发展正从“单点创新”迈向“生态共荣”，其背后呈现出五大清晰、深刻且相互关联的发展趋势。浙江新消费的未来，将在“价值认同”“产业共融”“生态协同”“科技驱动”与“圈层共鸣”等方面全面角逐。

新消费品牌专家郑岩围绕“新消费时代品牌IP化建设”的主题，深入探讨了品牌如何在情感联结、文化表达与用户互动中构建持久影响力。

长效赋能 ,启动生态共生新计划

从赛场到市场，创新成果在生态赋能中加速转化。

活动中，由浙商银行、浙江省消费促进中心、浙江广播电视集团交通之声、浙江省新消费品牌研究院、浙江大学工业技术转化研究院、淘天集团、美团、全球速卖通、1688共同参与的“新消费生态共生计划”正式启动，致力于构建开放、协同、可持续的新消费发展生态。该计划将通过资本、技术、渠道、媒体等多方资源赋能，推动产业链、供应链、创新链、资金链、人才链高效联动，加速新消费品牌孵化与场景落地，助力浙江打造更多新消费实践样本。

在金融赋能方面，浙商银行现场发布“三新”消费场景金融行动计划，从产品适配、流程优化、成本控制等多方面入手，助力企业缓解融资压力，为创新与扩张注入金融活水。

技术赋能方面，浙江大学成果转化服务中心主任方晨鹏介绍了高校科技成果如何通过产业化路径赋能新消费企业，加速技术落地与商业转化。

全球速卖通、1688、抖音电商、美团等核心平台分别围绕品牌出海、供应链协同、内容生态与本地生活四大主题，分享了各自在助力新消费品牌成长方面的战略布局与资源支持。各方通过构建一站式出海服务、优化源头供应链体系、打造内容驱动的增长闭环、深化“线上+线下”场景融合等多元路径，系统性推动新消费品牌实现从产品打造到市场拓展的全链路发展。

附：首届浙江省新消费品牌创新大赛获奖名单