世界浙商客户端讯（记者 姚恩育 通讯员 市闻）10月14日至15日，2026全省“广告助农”共富行动专场活动在绍兴诸暨举办。现场，绍兴黄酒、金华火腿、安吉白茶、缙云烧饼等全省优质农特产品集中亮相，线下市民驻足选购、品鉴体验，线上主播实时推介、云端接单。这是浙江持续深化广告助农、助力乡村振兴的又一生动实践。

自2022年以来，浙江省市场监督管理局持续深化“广告助农”共富行动，打通农产品产销链路、培育乡土特色品牌、拓宽乡村增收渠道。截至2026年9月，全省累计帮扶涉农企业及项目24898个，助力农特产品销售3.78万吨，销售额突破39.16亿元。

广告是乡村振兴的“新农具”，是连接城乡市场的“连心桥”。近年来，浙江打破广告单一商业宣传的传统模式，充分发挥品牌策划、新媒体传播、流量推广优势，破除城乡信息壁垒，持续推动优质农特产品出圈热销，为农民增收、乡村提质注入持久动能。省市场监管局相关负责人表示，全省立足市场监管职能，以精准广告赋能、精细服务护航，真正让乡土好物卖得出、卖得好、走得远。

精准引流 助力山货出山

过去，受地理条件、信息渠道限制，省内大量优质山区农品面临“藏在深闺、优质低价”的困境。为破解产销脱节难题，全省市场监管系统下沉基层、精准摸排，建立涉农经营主体需求清单与媒体平台资源清单双向匹配机制，通过短视频传播、达人探店、直播带货、线下展销等多元方式，持续拓宽农产品销售渠道。

丽水庆元，当地市场监管部门联动广告企业，聚焦高山香菇产业，拍摄农户耕作纪实短视频并在主流平台精准投放。半年时间，庆元高山香菇线上售价提升近四成，菇农亩均增收超3000元。“从前挑担下山卖，如今手机下单、香菇出山”，是当地农户最直观的增收感受。

衢州常山胡柚借助创意短视频、专场直播、达人推广，从“按斤售卖”升级为精品“按个售卖”，精品果单价实现翻倍增长。2026年前9个月，常山胡柚线上销售额突破8000万元，带动3000余户果农稳定增收。

助农实效持续凸显。2026年前9个月，全省累计对接涉农项目6398个，举办展销推介、直播推广活动1462场，开展助农直播974场，实现农特产品销售5955吨、销售额7.18亿元。在本次全省“广告助农”共富行动成果汇报会上，14个基层单位分享典型经验。

与此同时，浙江坚持赋能与规范并重，守护清朗助农环境。市场监管干部深入田间地头、直播间、共富工坊，常态化开展广告合规指导，严厉整治虚假宣传、夸大营销等违法行为，确保每一场直播、每一次推介都真实可信、合规有序，让线上流量稳稳转化为农户实实在在的收入。

文化赋能 擦亮乡土品牌

广告助农，重在品牌、根在文化。浙江跳出短期促销思维，深度挖掘地域生态资源与农耕文脉，推动乡村产业从“卖产品”向“卖品质、卖品牌”跨越。

丽水景宁立足畲族特色文化，实施“文化IP+流量矩阵+产业联动”赋能模式，将畲族文化与惠明茶产业深度融合。目前，景宁惠明茶品牌价值达28.27亿元，产品溢价率提升35%，网络销售额突破4000万元，带动全县茶农人均年增收1.2万元。台州仙居打造“仙居杨梅·一口鲜甜”特色IP，2026年杨梅季线上订单同比增长35%，精品杨梅远销新加坡、加拿大等海外市场。

全省各地因地制宜打造特色农品IP：绍兴打造“醉美绍兴味”市域品牌，台州塑造“山海寻味、风物台州”城市名片，舟山深耕地理标志资源，衢州柯城依托南孔文化赋能“有礼椪柑”。市场监管部门同步推进品牌培育与质量监管，针对地理标志农品开展专项帮扶，规范种植标准、加工工艺、质量管控和包装标识，严守诚信经营底线，让乡土品牌真正立得住、叫得响、走得远。

多元融合 绘就共富图景

浙江广告助农不局限单一销售模式，持续探索“展销+文旅+非遗+民生”融合路径。富阳依托“富春山居生活季”打造山水主题乡村市集，椒江“万市大集”以市井人气带动农品热销；磐安打造精品富农旅游线路，湖州推动安吉白茶产业与竹林生态游深度融合，金华联动火腿文化节与古城文旅资源，实现农旅互促、多元增值。

在市场监管部门的统筹引领下，广告企业、电商平台、高校团队、返乡青年、村播达人等全社会助农力量持续集结。省市场监管系统立足“整体市监”理念，统筹广告助农、地标富农、直播兴农，一体推进地理标志培育、质量提升、知识产权保护、网络合规监管，推动“广告助农”从阶段性专项活动升级为常态化惠民共富工程。

从浙北水乡到浙南群山，从东海之滨到钱塘两岸，广告赋能产业、品牌激活乡村、实干助力共富的生动实践持续上演。下一步，浙江省市场监督管理局将持续深耕广告助农赛道，拓宽产销渠道、做强乡土品牌、深化全域联动，持续以广告之力赋能乡村全面振兴，书写共同富裕现代化浙江新篇章。