世界浙商客户端讯（记者 姚恩育 通讯员 市闻）近日，2026年度浙江省个体工商户“浙个好”公共品牌名录公布，杭州余杭区崇贤瑶音古琴制造厂等548户个体工商户入选，有效期3年。记者从浙江省市场监管局获悉，自2024年“浙个好”评价工作启动以来，累计已有1378户个体工商户列入该品牌名录。作为浙江民营经济的“毛细血管”，截至2026年10月，全省在册个体工商户达726万户，占全部经营主体62.2%，带动就业超千万人。面对“量大而强户不多、业态丰富但品牌辨识度不足”的现实难题，浙江正以“浙个好”省域公共品牌为抓手，走出个体工商户分型分类培育、品牌化提升的新路径。

名录四大看点：领域更宽、区域分化、结构有梯度、引领作用更强

2026年是“浙个好”品牌培育工作开展的第三年，也是评价体系走向成熟、覆盖领域持续拓展的关键一年。从今年名录看，品牌培育呈现四方面特点。

——最大变化是领域拓展：新增家庭农场和网络个体户

2026年，“浙个好”在巩固非遗工艺品、非遗食品、民宿、设计等既有领域基础上，新增家庭农场、网络个体工商户（日用百货类）两大领域，形成“既有领域深耕提质、新增领域扩面增效”的行业培育新格局。从累计结构看，非遗类594户居各领域之首，民宿类430户稳居第二，设计类129户，家庭农场类首年入选167户，网络类首年入选58户。家庭农场虽首次纳入，但依托主体存量大、政策扶持体系完善、示范创建基础扎实，首年即形成规模优势；网络类则显示品牌培育加快向数字经济新业态延伸。

——区域分布“核心引领、梯度分化”：金华197户居首，全省90个县（市、区）实现全覆盖

从各设区市近三年累计入选情况看，金华197户居全省首位，台州169户、宁波152户、温州143户、绍兴131户、丽水122户、杭州121户紧随其后；嘉兴98户、衢州93户、湖州92户，舟山60户。按县（市、区）统计，全省90个县（市、区）实现全覆盖，德清县、宁海县、义乌市、余杭区、普陀区、临海市6个县（市、区）入选均超过30户，其中德清县46户，宁海县、义乌市各43户。行业区域特色明显：非遗类以金华、宁波、温州、绍兴、台州为主，五地合计375户、占全省63%；民宿类分布相对均衡；设计类五地合计78户、占60%；家庭农场类五地合计105户、占63%；网络类以金华较为突出。总体看，品牌培育与各地产业特色和资源禀赋高度吻合，但县域培育进度和成效差异仍较明显。

——主体结构有梯度：非遗年限最长，网络偏年轻活力

今年入选的各领域“浙个好”个体工商户注册年限和经营者年龄呈现梯度。非遗类平均注册年限最长，为11.3年，经营者平均年龄54.0岁，45岁以下占比仅21.0%；民宿类经营年限为7.4年；家庭农场经营10年以上占比最高，达62.3%；网络类经营年限为7.1年，平均年龄最年轻，45岁以下占比达67.2%。总体看，非遗、家庭农场偏传统、年长，网络、设计偏年轻、活力强，后续培育需针对不同领域精准施策。

——质量引领作用增强：平均经营年限9.7年以上，八成以上有线上渠道

2026年“浙个好”个体工商户平均经营年限在9.7年以上，远高于全省个体工商户存活年限。除家庭农场外，其余领域“浙个好”个体户80%以上具备线上销售渠道，57%拥有自主品牌、商标、字号或专利。多个商户及经营者获得国家级、省级荣誉，担任各级人大代表、政协委员，广泛参与行业协会和社会组织，在非遗传承、民宿服务、文创设计等领域获得专业奖项，形成良好社会传播效应。

三级体系闭环管理：省级统筹、市县落实、协会执行

名录公布的背后，是浙江市场监管部门牵头构建的个体工商户扶持培育体系。省市场监管局统筹指导，省个体劳动者协会承担品牌咨询、评价授权、管理监督等具体工作，市县负责摸排筛选、辅导培育和初审推荐，形成“省级统筹、市县落实、协会执行”三级工作体系。2026年，省个体劳动者协会修订完善非遗、民宿、设计等原有领域评价要求，为新增的家庭农场、网络个体工商户（日用百货类）制定评价要求和评价细则，形成“通用标准+行业细则”的差异化评价体系，实现评价体系既有统一框架、又有行业特色。

——评价“有进有出”：自主申报、评价入库、动态管理

符合条件的个体工商户可向所在县（市、区）个体劳动者协会自主提交申报材料，也可由相关职能部门、行业协会推荐；省个体劳动者协会组建行业专家评审委员会综合评价，经公示无异议后列入名录。对已列入名录的个体工商户实行3年有效期管理，期满需重新申请，并建立“有进有出”动态管理机制，对发生严重失信、重大质量安全事故等情形的撤销称号并移出名录。2026年，各地加强跟踪评估，维护公共品牌声誉。

——多方赋能品牌价值转化：10亿元专属信贷、平台流量支持、国际认证服务

在品牌激励赋能方面，浙江省市场监管部门推动“政府搭台、多方唱戏”。联合浙商银行、飞猪旅行、浙江省知识产权研究与服务中心、民宿服务认证国际联盟等单位部门，研究推出一系列支持“浙个好”个体工商户发展的专属激励措施。浙商银行发布“浙个好·数易贷”产品，安排10亿元专属信贷资金；飞猪平台推出了免费流量支持、专题推介板块、多元营销推广等支持举措；浙江省知识产权研究与服务中心推出了“快获权”“易用权”“善维权”等支持举措；民宿服务认证国际联盟为民宿类“浙个好”个体工商户开展国际认证服务。市县层面：杭州联动银行推出“杭个贷”“云个贷”专属产品，舟山普陀区落地专项保险计划为“浙个好”经营主体统一投保；金华在Chinagoods平台设立“浙个好”专区，免费配置智慧名片、AI数字人、AI产品图等数字化工具，义乌依托绿禾网打造全省首个“大企帮小店”跨区域共富样板，一系列举措有效推动品牌价值向经营优势转化。

——下一步：拓展领域、深化“大企帮小店”、强化金融和平台赋能

省市场监管局有关负责人表示，下一步将持续拓展品牌培育领域、优化区域行业布局；深化“大企帮小店”行动，推动从“输血式帮扶”向“造血式合作”转型升级；构建全媒体宣传矩阵和长效赋能机制，联合金融机构提供专属信贷支持，携手电商平台拓展线上销售矩阵；持续开展“个体劳动者技能富业行动”，加强品牌运营、数字化运营、新媒体营销等复合型人才培养；加强褒扬激励，深层次激发内生动力，为个体工商户健康发展护航。