一年一度的年中大促销“618”不仅仅是一场购物盛宴，更是一个洞察新消费、新业态、新趋势的窗口。记者注意到，今年在“618”这个重要销售节点，数字藏品成为品牌年轻化、多元化营销的一种特色方式，成为消费新风尚。

如今，在淘宝、京东上搜索“数字藏品”，都会弹出单独的入口。据了解，为了抢占数字藏品市场，淘宝专门成立元宇宙专项项目组，在“618”上线元宇宙购物；京东不甘落后，携手变形金刚推出擎天柱数字藏品，还首次集中发售多个潮玩品牌数字藏品。除了电商平台，各类消费品也争先布局数字藏品， Babycare推出“爱的手稿”系列数字藏品，安踏推出冬奥系列数字藏品，就连传统老牌火腿企业双汇也在唯一艺术平台推出首款数字藏品“双汇・宇宙醒狮乐队”。

据了解，双汇与数字艺术电商平台唯一艺术合作，推出首款数字藏品，限量发行4款；其中980枚通过“天猫双汇食品官方旗舰店”满赠活动送出，20枚通过完成“店铺指定活动”，以抽奖方式送出。活动结束后，数字藏品会发送至唯一艺术平台账号内。

“数字藏品的背后是新人群，所以一定会带来增量。较传统的品牌营销而言，数字藏品是集多重功能于一体的新营销载体，既能帮品牌传递调性，又能传达其核心资产，还具备创新的虚拟权益。” 唯一艺术相关负责人向记者透露，数字藏品购买者中男性居多，呈现高学历、高消费力的特点，这一市场最打动他们的是用户不仅能在现实生活中通过购买与品牌发生关联，还能在元宇宙中，拿到独一无二、永久留存的品牌数字资产。

据统计，在数字藏品的加持下，双汇在618前后三天内获得了全网800万+的曝光量，以及100万+的达人粉丝覆盖量。爆发式的传播，给双汇带来了高热度的关注，助其在618期间冲上了美食榜单的NO.1，大促当天，双汇直播间涌进7.5万人次，10分钟后数字藏品已经被一抢而空。

“虽然活动在天猫旗舰店进行，但藏品发放至第三方数字藏品平台唯一艺术，此举打通了电商与专业数藏平台间的流量，为双方都带来增长，也有利于整个数字藏品行业进行品牌赋能，进一步体现自身对实体产业的价值。” 唯一艺术相关负责人表示。

的确，数字藏品这一商业与艺术的有机载体，可以通过全新的数字化形式，将品牌精神与艺术创作相连接，并在数字世界永久留存。因此，越来越多的品牌希望通过数字藏品与用户高频互动，而品牌与电商平台合力，必将释放更大的商业潜能。据悉，今年“618”，奢侈品也专门制作了数字藏品，产品形式涵盖图片、视频、3D商品等，Burberry、Breitling、Max Mara、Coach、La Perla、Bogner、Versace均在天猫奢品发行了数字藏品，发行量超2000个，绑定“618”主推商品近400件。

业内人士指出，电商平台需要关注国内数字藏品的发展动向，在合规前提下找到与数字藏品的结合点，及时更新数字藏品的营销方式，才能持续不断地吸引用户。与此同时，数字藏品也面临着创新的挑战，如何通过不断扩充数字藏品的使用场景，在维持现有人群粘性的基础上，持续吸纳新的人群关注，让虚拟营销的人货场更加活跃起来，是下一个课题。