1月25日，“购在中国 福满浙里”2026浙江新春消费季在杭州启动。

吃住行游购娱，“浙”里活动丰富

活动现场，浙江省商务厅党组书记、厅长周向军发布2026新春消费季系列举措。坚持惠民生和促消费紧密结合，聚焦“吃、住、行、游、购、娱”6大领域，推出23条举措，举办消费活动1700多场，让全省人民度过一个欢乐、喜庆、祥和的春节。

聚焦马上品年味，推出浙江“好味道”：举办“味美浙江”——美食市集、美食家宴、美食地图等活动；支持餐饮企业，推出年夜饭让利活动，发布10条“美食+文旅”精品线路。

聚焦“马上享实惠”，畅享住宿“多重礼”：推出“住宿+”文旅、票根经济、专项消费券等优惠举措；支持各地凭机票、高铁票、赛事门票等享住宿优惠；联动多个电商等平台，发放住宿优惠券，覆盖全省3000多家星级饭店和精品民宿。

聚焦“马上来浙里”，保障交通“顺畅行”：全省公路、水路、铁路、航空，将全力保障近6亿人次出行；联动多个网约车企业，推出新春出行优惠活动；全省高速公路服务区，将开展主题市集、精品展销、非遗展示等活动超50场。

聚焦“马上品年俗”，推出节日“欢乐游”：推出“十百千万”文旅消费矩阵，围绕赏年俗、看大戏、品美食等10个主题，推出100个代表性产品；全省70余家文博场馆，延长开放时间；推出新春旅游优惠清单，接待游客4000万人次以上。

聚焦“马上欢乐购”，打造消费“新场景”：实施新一轮消费品以旧换新，2月底前，全省发放补贴20亿元以上；举办2026网上年货节，组织年货市集活动100场；全省发放消费券9.6亿元；投放2亿元，开展有奖发票试点活动。

聚焦“马上好精彩”，办好文体“嘉年华”：举办“浙里有戏”文化惠民活动，全省95家文艺院团、演出200多场；举办国际级、国家级赛事65场，浙BA、浙超预选赛等赛事300多场；举办滑雪公开赛、冰雪运动季等活动，全省26个冰雪运动场，诚邀全国旅客来“浙里”体验。

全景消费指南， “浙”里新潮澎湃

浙江省“十五五”规划建议提出“培育消费新业态新模式新场景，加快发展悦己消费、国潮消费、数智消费、健康消费、首发经济、银发经济等新型消费”。

启动仪式上发布“购在中国 福满浙里”浙江新春消费指南，围绕潮流生活新选择、文旅融合新体验、农业臻品新风味、体育潮玩新活力等多元消费内容，涵盖近千场主题市集、十大文旅消费主题、千场活动万场展演，联动汽车、家电、餐饮等全业态。杭州文三未来科技体验中心、宁波城隍庙开明坊、温州南塘文化旅游区、湖州娅豪滑雪场项目、嘉兴机场“工厂店直销中心”、 绍兴新昌新能源汽车城、 金华熊猫猪猪两头乌乐园、衢州开化根宫佛国文化旅游区“空中瞰根宫”低空经济项目与“国潮元宇宙”系列数字沉浸剧场、舟山海洲天地、台州“来临海‘马’住快乐！”非遗系列展演、丽水银泰城和七子楼等全省各地特色消费场景集中亮相，全景展现浙江新春消费新业态、新模式、新场景，带领消费者沉浸式体验浙里新年的独特新意。

金融与平台力量也为本次活动注入动能。2026年首季度，浙江银联将联合省内各大金融机构，聚焦零售、餐饮、出行等重点场景和数字文旅、体育等新兴场景，率先投入超1.5亿元新春专项补贴。

新春期间，滴滴、高德、飞猪、美团、淘天、京东6大平台同步放大招。淘宝天猫年货节多重优惠叠加，综合到手价可低至7.7折；美团发放各类补贴优惠超亿元，开展神会员、小城过大年等多样活动；京东年货节官方直降5折起，叠加国家补贴等多项优惠可再享低价；飞猪旅行发放数千万元文旅、交通及“春节必买”专享补贴，涵盖酒店、机票、租车等多类目；滴滴与高德两大出行平台，分别提供专项打车补贴，助力便捷出行。

山海数智好礼，“浙”里心意独有

置办年货，既要传统的温情，也要前沿的科技。

活动中，来自四川、新疆、西藏、青海及浙江省内淳安、松阳、磐安、龙游的年礼推荐官推介了千岛湖手工日晒面、松阳茶熏火腿、西藏虫草、青海枸杞等独具风味的特色年货。这些跨越山海的产品，是浙江深入推进消费帮扶的生动缩影。2025年，浙江创新全链条帮扶模式，认定第二批消费帮扶企业49家、重点产品推介目录198个，不断从生产、流通、销售三端发力，举办各类展销对接活动超1000场，帮助销售农特产品及旅游服务超400亿元。

能进行多语言智能互动的AI陪伴玩偶、老字号毛源昌与ROKID跨界合作的智能眼镜、可随心更换显示内容的数字手机壳……来自杭州市上城区的多款“新春数智年礼”在活动中发布，充分彰显了杭州作为数字消费之都的创新魅力。此外，在吴山西子魔盒内，特别展出首批马“上”有新意 上城区新消费甄选年礼，涵盖科技新品、外贸优品和国货潮品等。上城以旧换新专区，全省龙头百诚集团、伊菱电器展销家电、智能家居等产品。上城区以“福满浙里·马‘上’享福”为主题，开展为期三个月的系列促消费活动，发放亿元商超、餐饮、汽车消费券。

这些特色年货，都在主场活动中集中呈现。作为新春消费季首场重要活动，主场活动于1月23日至27日在杭州吴山广场盛大开展。展区搭建山海共富、进口优品、味美浙江、康养疗愈、童宠乐园、潮年新物、城市年礼、繁花吉市8大主题展区，近300个品牌同台亮相，打造兼具中华文脉、宋韵遗风与精致质感的消费场景。