世界浙商客户端讯（记者 姚恩育 通讯员 市闻 ）灵感在像素间碰撞，创意在AI浪潮中迭代。8月24日至25日，以“创意向新，智绘未来”为主题的第二届广告设计师职业技能竞赛于宁波市鄞州区圆满落幕。来自全省各地的72名顶尖广告人齐聚甬城、同台论剑，全方位展现新时代浙江广告创意行业的数字活力与匠心风采。

本届赛事由浙江省市场监督管理局、浙江省人力资源和社会保障厅、浙江省总工会、浙江省二轻集团有限责任公司联合主办。这不仅是一场技艺比拼，更是一次推动“产、学、评、用”一体化的产业升级行动，树立“数字创意”新标杆，为数字时代广告业的高质量发展注入了系统性的新动能。

拥抱AI变革，重树数字广告竞技新标杆

立足数字广告行业发展新趋势，本届赛事紧扣《广告设计师国家职业标准（2024版）》二级技师及以上专业要求，科学设置了职工组和学生组两大组别，采用单人竞技模式，覆盖理论知识、技能操作、AI设计三大核心考核模块，全方位、立体化检验浙江广告从业者的综合素养与创新能力。相较于传统赛事，本次竞赛最大亮点在于深度植入AI数字创作体系。选手依托大赛专属AI平台，独立完成用户需求研判、创意快速迭代、视觉效果模拟、成品优化落地全流程创作，实现人工创意与智能技术的深度协同。

“本次竞赛聚焦行业前沿、贴合市场需求，引导广大广告从业者主动拥抱人工智能变革，熟练运用AIGC技术、各类行业垂类大模型，以新技术赋能创意创作。”浙江省市场监督管理局相关负责人表示，我们将以赛事为纽带，挖掘行业新锐、培育技能骨干，让每一份创意才华得以绽放，让每一位追梦匠人闪闪发光，持续打造彰显浙江特色、诠释浙商精神、赋能浙品出海的优质广告作品。

赛场之上，选手们以灵感为笔、以技术为翼，在一次次画面调校、逻辑迭代、创意重构中，完成艺术表达与数字技术的深度对话，诞生了大批风格鲜明、技术融合度高、创意质感突出的优秀作品。赛事评委表示，本届参赛作品整体创意效率显著跃升，选手普遍熟练运用AI工具赋能创作，打破传统设计思维局限，充分诠释了数字时代广告设计的全新职业内涵。经过两天激烈角逐，赛事最终评出学生组、职工组一、二、三等奖及优胜奖，同步颁发团体奖项与“十佳选手”专项荣誉，以权威赛事标尺选拔行业精锐人才。

值得关注的是，本次竞赛创新搭载“AI辅助广告合规审查功能”。系统可在作品创作、提交全过程中，智能识别文案、画面、音视频中的违规风险，从内容合规、用语规范、知识产权保护等维度自动预警、精准纠错、给出优化方案，实现“设计即审查、创作即合规、提交即优化”的闭环管理。这一创新设计，将行业合规培训融入竞技全过程，让选手在实战中内化合规意识，生动落地浙江全媒体广告智能监测体系建设成果，为全国广告行业数字化治理提供鲜活浙江样本。

全链贯通育才，构筑广告人才成长新生态

技能竞赛的舞台，承载的不只是一场广告创意比拼，更是浙江广告人才培育体系的重要一环。本届赛事以“赛”为牵引，将“训”与“评”有机融合，形成了一条完整的人才成长链路。

本次赛事打通技能认定与职业发展通道，选手竞赛成绩直接对接职业技能等级认定，优秀选手可获评对应职业资格证书，为个人职业发展开辟了更加广阔的空间。

赛场之外，全省市场监管系统数字经济专题培训班同期开讲——高校学者、业内专家与一线从业者围坐一堂，从数字广告的风向变化、消费心理的新趋势，到AI等新技术如何落地创意场景、违规案例背后的警示意义，话题既有前瞻洞察，也有实务干货，让这场竞赛真正成为一场“边赛边学”的行业公开课。

近年来，浙江省持续深化广告人才培育机制改革，以职业技能竞赛为牵引，联合省内高校和龙头企业搭建“产学研用”协同平台，推动院校教学与行业需求精准对接，让更多年轻创意人才在实战中成长、在项目中历练。同时，依托全省市场监管系统的培训资源和行业专家智库，常态化开展数字经济、AI应用、广告合规等专题培训，构建起覆盖职前教育、在职提升、等级认定的全周期人才培育体系。

“我们要始终坚持技术与人才并重、创新与赋能并行，以技术迭代驱动产业革新，以人才培育夯实发展根基，持续做强数字广告优势、擦亮浙江广告服务品牌。”浙江省市场监督管理局相关负责人表示，面向未来，浙江将继续完善“引才、育才、用才、留才”的全链条机制，让更多优秀广告人才在这片创新热土上脱颖而出、茁壮成长。

“金桂”映照产业，勾勒浙江广告升级新图景

竞赛期间，浙江省第二十六届“金桂杯·浙江好广告”获奖作品同步集中展示。从助力山区26县特色产业推广的“广告助农”佳作，到彰显企业形象的“浙江制造”品牌广告；从弘扬社会主义核心价值观的公益精品，到融合AI等前沿技术的数字创意新作，全方位展现浙江广告业服务实体经济、赋能社会发展的多元价值。

值得关注的是，本届“金桂杯”集中涌现出一批融合AIGC技术的数字创意作品，创作者们借助人工智能工具，在创意表达、叙事方式和视觉呈现上实现了新的突破，与本次竞赛所倡导的“AI驱动创意变革”形成呼应，展现出浙江广告人在技术浪潮中主动求新、勇于探索的精神风貌。

当前，立足《浙江省“十五五”广告业发展规划（2026—2030年）》发展蓝图，浙江正依托全国互联网广告监测中心资源，运用多模态大模型实现直播、短视频、图文广告全场景风险预警，构建“AI自助审查、智能预警、闭环处置”的智慧治理新模式，推动广告产业创意生产、合规治理双向数字化升级。

下一步，浙江将持续以赛事赋能人才培育、以技术驱动产业革新、以治理护航行业发展，持续推动广告创意与数字技术、实体经济、公共服务深度融合，持续书写数字广告产业高质量发展的浙江答卷。