大概从2024年开始，“企二代”“厂二代”争做网红席卷社交平台，公主少爷们拍的段子成为抖音、小红书、视频号等的热门话题。

现在，越来越多的二代们下场做个人IP，分享自己继承家业的故事。

他们有的记录日常工作，有的拍摄短剧，有的做种草博主、卖货主播，还有的分享创业心得和行业知识，在短视频赛道掀起一股“接班潮”。

他们为什么热衷做个人IP？在这个越来越拥挤的赛道，真能赚来真金白银？这类稍显功利主义的纷纷效仿，真能给父辈们打下的商业江山带来帮助而不是伤害？

“毛巾少爷”火了之后

2024年，洁丽雅二代“毛巾少爷”凭借自编自导自演的短视频《毛巾帝国》剧场版，在抖音上播放量超1亿，涨粉超百万。

他将洁丽雅的家族故事和短剧进行巧妙结合，不仅拍出了爽文感，还满足了网友对豪门生活的好奇。一时间，“毛巾少爷”成为“企二代”做IP的成功典范，也让外界看到了企业做IP的另一种可能：老板没时间、不适合做IP，但老板的孩子或许可以。

《毛巾帝国剧场版》系列播放量超1亿

最常见的是分享日常的接班Vlog。如工作内容、管理经验、与员工的相处等，这类内容满足了普通人对企业家二代的生活和接班过程的好奇，流量拉满。

比如卡拉羊箱包二代“若一（接班版）”，靠着更新“95后江浙沪女儿继承家业”系列视频全网吸粉超44万，视频借用“高能量的一天”爆款模版，搭配激情澎湃的背景音乐，将接班日常拍得爽感十足，仅在抖音就收获了超7069万播放。

“若一（接班版）”的接班VLOG。来源 抖音截图

被大家熟知的还有以家族企业为背景，精心打磨剧情，拍摄具有爽文情节的短剧，如争家产、商业竞争等，满足网友的娱乐需求。

除了爆火出圈的“毛巾少爷”，曲美家居二代“泽龙Z”也用同款BGM拍摄了曲美家居的短剧版家族故事，其“父债子还”系列视频累计在抖音收获8362万播放。

“泽龙Z”拍摄的短剧系列

还有一类是反差段子，塑造与传统二代形象不同的人设，通过反差产生喜剧效果。如好利来企二代“老板罗成”以社恐形象打造“短剧霸总”人设，既打破了大众对企二代“高冷傲慢”的刻板印象，又因真实感引发观众共鸣。“茶甜甜接班日记”则时常上演反骨二代拿捏董事长老爸的戏码。

“茶甜甜接班日记”上演反骨人设。抖音截图

更有“企二代”们化身种草博主或卖货主播，分享产品知识、使用心得，进而开始带货。

像床垫厂二代“厂二代阿拉丁”塑造了一个有着6年经验的床垫专家形象，日常分享床垫行业知识帮消费者避坑，收获了超过44万用户的信任和认可。箱包厂二代“暴躁箱箱哥”，则专注展示自家箱包的卖点和直播间优惠，近30天带货超过500万元。

这些二代IP的内容大多围绕家族企业展开，一方面展示了二代们的工作和生活，另一方面也为家族企业做了宣传。

二代们为什么热衷做IP

随着越来越多的二代们卷起网红赛道，质疑声也随之而来。“这是MCN机构包装出来的假人设吧”“还不是靠家里，有本事凭自己本事试试？”

不难发现，这些二代所在企业大多集中在C端消费领域。他们扎堆做IP，并非单纯追求“网红”身份，而是在家族企业传承的大背景下，寻找自我价值与企业发展的双重突破口。

中国民营经济研究会数据显示，在中国超1亿的民营企业（包括个体经营者）中，80%以上为家族企业。2020年前后，约四分之三的家族企业面临接班问题，传承已成为传统企业发展的关键命题。

据阿里巴巴旗下源头厂货平台1688的调研数据显示，平台上81%的厂二代有本科及以上学历，一半以上具有海外留学背景。他们大多接受过良好的教育，更愿意借助互联网的力量。

但接班并非易事。温州苍南厂二代项国伟认为，二代在经营理念上和父辈存在严重冲突，“三天一小吵，一星期一大吵，在公司聊得最多的是业务，到家之后几乎没有任何沟通。”

在北大教授周其仁看来，代际传承本质上是从血缘关系转化为契约关系的过程，如何处理和父辈的关系，与父辈培育起来的管理层的关系，都是其中的关键所在。

此时，打造个人IP，用流量打破接班困局就成为一个不错的选择。

对传统企业来说，新媒体、个人IP仍然是新事物。通过做IP，二代们可以向父辈证明自己的能力，展示自己的创新思维和对新事物的接受能力。

因此，二代们争抢的不仅仅是流量，更是话语权、定义权以及未来市场。

有二代通过账号开创出属于自己的新品牌、新业务，比如“若一（接班版）”创立自己的女包品牌“独白”，正大集团“妮妮小总裁”创立了宠物品牌爱法百奥。

“若一（接班版）”创立的个人品牌

有二代希望通过做IP，为企业带来新的发展机遇。

“我做自媒体也有一些私心，希望给这个品牌带来流量，老一辈人打下的江山，小一辈更得努力做好。”成为网红之后，“泽龙Z”这样回应道。

的确，在消费市场不断变化的今天，传统企业面临着巨大的转型压力，二代们可以借助新媒体的力量，打破企业的旧有形象，吸引年轻一代消费者，为企业开拓新的市场。

二代IP，真的好做吗

与草根网红相比，二代网红从起跑线就开始领先，拥有截然不同的资源支撑。

特步“二公主”丁佳敏的第一次爆火，就是和七匹狼公子周力源的“世纪联姻”。无数网友涌进她的抖音号，留下“小说照进现实”“这是真名媛”的评论。

丁佳敏也没有把网友当外人，紧接着发布了自己和周力源压马路、一起出差的日常，实时更新在自家上班的视频，全网吸粉超百万。

丁佳敏发布的视频集中在工作和日常。抖音截图虽然有少数成功案例，但整体来看，二代IP赛道仍然处于相对初级的阶段，且竞争激烈，面临着诸多挑战。

内容同质化是二代IP面临的主要问题之一。目前，二代IP的内容大多集中在接班Vlog、爽文短剧、反差段子等几个类型，网友吐槽剪辑手法很相似，内容缺乏创新和差异化，容易产生审美疲劳，难以脱颖而出。

缺乏专业的运营团队也是二代IP发展的一大阻碍。做IP需要具备文案撰写、视频拍摄、剪辑、运营推广等多方面的能力，而大多数二代并没有接受过专业的新媒体培训，在内容制作和运营上存在不足。

此外，二代IP还面临着商业变现的难题。虽然一些二代IP获得了一定的流量和粉丝，但如何将流量转化为实际的商业价值，实现带货、品牌合作等变现方式，仍然是他们需要解决的问题。

新榜数据显示，抖音上百万粉丝的二代IP账号屈指可数 ，大部分二代IP账号的粉丝量在几万到几十万之间。这说明，在竞争激烈的短视频赛道，二代IP想要突出重围，并非易事。

厂二代“兰兰的接班日记”做的是铝材生意，刚做视频时她一边摸索一边学习，但总体流量数据并不佳，她坦言“因为个人和团队能力有限，视频的呈现性不够好，没有期待的那么饱满”，目前该账号已设为私密状态。

对于二代们来说，做IP只是接班路上的一种手段，而非目的。“投胎优势”是一把双刃剑，一旦表现不佳，很容易被贴上“靠家里”的标签。真正要接好企业的班，还需要提升自身的专业能力和管理水平，深入了解企业的业务和市场，具备战略眼光和决策能力。

对于传统企业来说，二代IP的兴起是一次机遇，但也需要理性看待。企业应该支持二代们的创新尝试，同时也要给予他们必要的指导和帮助，让二代IP真正为企业的发展赋能。

“青年霸总”们不能只停留于“网上接班”，沉迷于流量造就的假象里，最终还是要回归到企业管理，在父辈江山的基础上传承创新，才是真正需要做的。