截至2月11日19时，《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）票房（含预售）突破90亿，成为中国影史首部票房破90亿电影。

一路高歌的《哪吒2》，跻身全球动画电影票房前十的国漫“顶流”，更掀起线下抢购周边的狂潮。从亚克力色纸、徽章盲袋到剧情胶片卡，哪吒系列“谷子”（源自“goods”音译，指IP衍生周边）上线即售罄，“一‘吒’难求”成为社交平台热门话题。

“节前准备的30万套产品，电影上映三天就卖断货了。”位于“中国潮玩之都”东莞的广东衡立泰工艺品有限公司（以下简称“衡立泰”），正是《哪吒2》周边产品如色纸、徽章的生产商，总经理陈祺告诉潮新闻记者，品牌方已经要我们马上补货，生产多少马上补上去。

仅剩的一套《哪吒2》周边样品。潮新闻记者 胡森铭 摄

一“吒”难求 加急备料生产

2月10日，潮新闻记者来到衡立泰采访，发现已经完成500多万《哪吒2》周边交易额的工厂里，鲜有样品的身影。

对此，陈祺解答道：“全公司已经被搬空，现在连我们自己也只剩下一套样品，大年初十公司开工，《哪吒2》官方合作品牌马上又下了一百多万套的订单，同步还在设计新款。”

作为FunCrazy《哪吒2》系列周边的独家生产商，衡立泰生产的哪吒系列“谷子”包括方形、圆形亚克力徽章（吧唧）、夹子徽章、色纸、亚克力挂件、剧情胶片卡等。

据介绍，最受市场欢迎的是反光色纸系列，用户利用闪光灯拍摄，可以逼真地还原电影中哪吒放火焰、敖丙在水中的效果。这个系列产品采用了银葱细闪工艺，可以在不同光线下呈现出电影场景动态效果。

“比起技术工艺，能做出《哪吒2》反光色纸系列这样的作品，需要的是深入理解市场和文化。”陈祺说，“我们给品牌方提供了四五种技术方案，最后根据影片的呈现效果，品牌方选择了反光色纸的方案。”。

尽管春节假期刚刚结束，但衡立泰的工厂里已经热火朝天，工人们加急备料，以最快的速度为产品出货做着准备。陈祺也透露，接下来，除了会补供已经断货的产品，还会有更多周边新系列产品上线。

闪光灯效果下的哪吒反光色纸。潮新闻记者 胡森铭 摄

从国外到国内，见证本土IP崛起

潮新闻记者了解到，衡立泰创立于2007年，最开始的产品基本来自国外IP授权，例如万代、迪士尼等知名IP。从2019年开始，国内IP开始崛起并发展迅速，衡立泰迅速得到了众多国内IP的认可，并成为中国IP周边的重要生产商。

陈祺说：“过去国内没有多大的市场，更没有原创IP可以选择。2019年之后，国内动漫、游戏、潮玩等潮流产业崛起，我们迅速将目光转向国内。例如，B站的《天官赐福》、米哈游的《原神》、网易的《蛋仔派对》、腾讯的《王者荣耀》等IP陆续出现在了我们产品系列中。”

最近几年，动漫潮玩消费兴起，越来越多的年轻人愿意为“情绪价值”付费，带动国潮IP不断“出圈”。在加工车间，陈祺告诉潮新闻记者，最近这几年，公司几乎每年都要增设一台新印刷机，“《哪吒2》的成功证明，国漫IP完全能媲美日美巨头。”

在当今动漫周边产品的激烈竞争下，为了提升色彩的细节及敏感度，衡立泰还聘请多名专业出版工程师。陈祺表示，未来将与品牌方合作开发更多配角周边，同时探索金属雕刻、动态光影等新工艺。

“优质内容与制造力结合，正是‘谷子经济’持续破圈的关键。”陈祺说。

工人们正在加班加点生产周边产品。潮新闻记者 胡森铭 摄

中国潮玩，为何在东莞“开花”

据央视财经报道，2024年中国“谷子经济”市场规模达1689亿元人民币，同比增长超40%。

伴随“谷子经济”崛起的还有东莞潮玩企业。以衡立泰为例， 2022年，公司年销售额只有1亿元。而到了2024年，年销售额就增长到3亿元，其国内市场占比也从20%跃升至70%。

陈祺表示，国内“顶流”IP选择东莞，是因为这里拥有完整的产业链，意味着更高的效率和更精美工艺。陈祺举了个例子：“在客户加急的情况下，一周内我们可以从备料到出货10万套产品。”

如今的“世界工厂”东莞，不只有传统印象中的工业品，还有潮流精致的潮玩。自1980年第一家玩具加工厂落地东莞，40多年过去，凭借强大制造能力和完备产业集群，今天的东莞已经拿下“中国潮玩之都”的桂冠。

一个个精美潮玩产品从这里出发，走向世界各地；一家家潮玩企业在这里崛起，诸多创业青年在此圆梦。据东莞统计，全球动漫衍生品1/4由东莞制造，中国近85%的潮玩产自东莞；目前东莞玩具生产企业超过4000家，上下游配套企业近1500家，是全国最大的玩具出口基地。

“我会经常关注社交平台，看看年轻人喜欢什么，市场空间还很大，东莞对潮流前沿跟进速度是很快的。”对于未来的发展，陈祺颇有信心，“像《哪吒2》这种好IP，生命周期是很长的，可以持续几年甚至几十年。东莞目前已经成为好IP的优先选择地，接下来应该会更加好。”

来源：潮新闻